Dane strukturalne LocalBusiness to fragment kodu strony, który mówi wyszukiwarce wprost: tak nazywa się ta firma, tu jest jej adres, a pod tym numerem można się z nią skontaktować. Zamiast zgadywać, Google dostaje te informacje w uporządkowanej formie. Dla firmy lokalnej to jeden z prostszych sposobów, żeby własna strona mówiła dokładnie to samo, co wizytówki w katalogach.

W tym artykule wyjaśniamy, czym są dane strukturalne LocalBusiness, które pola warto uzupełnić, jak wygląda gotowy znacznik w formacie JSON-LD i jak sprawdzić, czy działa. Nie musisz być programistą. Wystarczy dostęp do edycji strony i wzorcowy zapis danych firmy.

Czym są dane strukturalne LocalBusiness?

Dane strukturalne to dodatkowy opis strony zapisany w ustalonym formacie, który robot wyszukiwarki odczytuje bez zgadywania. Słownik takich opisów prowadzi schema.org, a LocalBusiness to typ przeznaczony dla firm działających w konkretnym miejscu: gabinetów, warsztatów, sklepów, biur czy restauracji.

Google wymienia JSON-LD jako zalecany format danych strukturalnych. To osobny blok kodu, który nie zmienia wyglądu strony. Odwiedzający go nie widzi, a robot go czyta.

Zawartość znacznika to dobrze znane trzy elementy NAP, czyli nazwa, adres i telefon, plus kilka dodatków, takich jak godziny otwarcia czy adres strony. Jeśli dopiero poznajesz ten skrót, zacznij od artykułu Czym jest NAP i dlaczego spójność danych ma znaczenie. Różnica polega na tym, że zamiast tylko wyświetlać dane na stronie, oznaczasz je tak, by nikt nie musiał ich wyławiać z tekstu.

Po co oznaczać NAP na własnej stronie?

Własna strona to jedyne źródło danych o firmie, nad którym masz pełną kontrolę. Dlatego powinna zawierać dokładnie ten zapis, który publikujesz w katalogach. Znacznik pomaga to osiągnąć:

• Jeden jednoznaczny zapis. Znacznik zawiera wzorcową wersję nazwy, adresu i telefonu, więc nie ma miejsca na warianty, które psują spójność danych.
• Łatwiejsze odczytanie danych przez Google. Według dokumentacji Google oznaczenie firmy może pomóc w pokazaniu jej szczegółów w wyszukiwarce i w Mapach, na przykład w panelu wiedzy.
• Prostsza aktualizacja. Przy przeprowadzce lub nowym numerze poprawiasz znacznik razem z treścią strony, a potem przenosisz ten sam wzorzec do katalogów. Cały proces opisujemy w artykule o zmianie adresu firmy.

Trzeba przy tym zachować realizm. Google zastrzega, że nie gwarantuje wyświetlania funkcji opartych na danych strukturalnych, a w dokumentacji znacznika LocalBusiness nie ma obietnicy wyższej pozycji. Traktuj go jako porządek w danych, a nie sposób na szybki awans w wynikach.

Które pola LocalBusiness uzupełnić?

Według dokumentacji Google w znaczniku firmy lokalnej wymagane są dwie właściwości: nazwa i adres. Pozostałe są zalecane, ale to właśnie one decydują o tym, jak pełny obraz firmy dostanie wyszukiwarka. Google zaznacza, że im więcej właściwości podasz, tym bardziej informacyjny może być wynik.

Przy wpisywaniu wartości obowiązują dwie zasady. Zapisuj je dokładnie tak jak we wzorcu NAP i tak, jak widać je na stronie. Numer telefonu podawaj z kodem kraju (+48), w tym samym formacie, którego używasz w katalogach. O typowych pomyłkach w zapisie piszemy w tekście o najczęstszych błędach w nazwie, adresie i telefonie.

Przykład: znacznik LocalBusiness w JSON-LD

Poniżej przykładowy znacznik dla fikcyjnej firmy z naszych wcześniejszych artykułów. Zawiera nazwę, adres, telefon, adres strony i godziny otwarcia.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Studio Lumi Sp. z o.o.",
  "url": "https://www.twojadomena.pl/",
  "telephone": "+48 500 100 200",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Kwiatowa 5/2",
    "addressLocality": "Warszawa",
    "postalCode": "00-000",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00:00",
      "closes": "17:00:00"
    }
  ]
}
</script>

To dane przykładowe. Zamień każdą wartość na własną i nie publikuj danych fikcyjnej firmy na prawdziwej stronie. Wartości muszą zgadzać się z tym, co odwiedzający widzi na stronie.

Co oznaczają najważniejsze elementy:

• @type – typ firmy. Zamiast ogólnego LocalBusiness wybierz możliwie najbardziej szczegółowy podtyp, na przykład Dentist albo Restaurant. Tak zaleca Google.
• address – zagnieżdżony obiekt PostalAddress, w którym ulicę, miejscowość, kod pocztowy i kraj zapisujesz osobno.
• telephone – numer z kodem kraju, zapisany tak samo jak we wzorcu.
• openingHoursSpecification – dni i godziny otwarcia. Godziny podaje się w formacie gg:mm:ss, na przykład 09:00:00.
• Osobny znacznik dla każdej lokalizacji. Firma z kilkoma oddziałami nie powinna łączyć ich w jednym opisie. Każdy oddział ma własny adres i własny adres url.

Jak dodać dane strukturalne LocalBusiness krok po kroku?

1. Ustal wzorzec NAP. Zapisz jedną wersję nazwy, adresu i telefonu. Jak to zrobić, opisujemy w artykule o audycie NAP.
2. Wybierz typ firmy. Przejrzyj podtypy LocalBusiness na schema.org i wybierz ten, który najlepiej opisuje Twoją działalność. Gdy żaden nie pasuje, zostaw LocalBusiness.
3. Przygotuj znacznik. Skopiuj przykład z tego artykułu i podstaw własne dane. Część wtyczek SEO potrafi wygenerować taki znacznik z ustawień, więc sprawdź w dokumentacji swojej wtyczki, czy ma tę funkcję w Twojej wersji.
4. Wstaw go na stronę. Google dopuszcza dowolną stronę serwisu, ale najbardziej sensowna jest ta z informacjami o firmie, czyli kontakt albo strona główna. W WordPressie wystarczy wkleić kod w blok „Własny HTML” na tej stronie. Jeśli wtyczka już generuje znacznik firmy, nie dodawaj drugiego ręcznie, bo dwa konkurujące opisy tej samej firmy to taki sam bałagan jak zdublowana wizytówka.
5. Sprawdź znacznik. Użyj narzędzia Rich Results Test i popraw błędy krytyczne.
6. Poproś o ponowne zindeksowanie. W Search Console użyj narzędzia do sprawdzania adresu URL i poproś o ponowne zindeksowanie, żeby Google szybciej zobaczył zmianę.

Jak sprawdzić, czy dane strukturalne działają?

Weryfikacja zajmuje kilka minut i warto ją powtarzać po każdej zmianie danych firmy.

• Rich Results Test. Wklej adres strony albo sam kod. Narzędzie pokaże błędy i ostrzeżenia. Napraw wszystkie błędy krytyczne. Uwagi niekrytyczne są opcjonalne i według Google nie są potrzebne, by strona kwalifikowała się do wyników rozszerzonych.
• Search Console. Narzędzie do sprawdzania adresu URL pokazuje, jak Google widzi stronę. Upewnij się, że nie blokuje jej plik robots.txt, znacznik noindex ani wymóg logowania. Raporty danych strukturalnych pokażą też błędy znalezione w serwisie.
• Porównanie z rzeczywistością. Na koniec otwórz stronę i katalogi, w których jesteś, i sprawdź, czy nazwa, adres i telefon są identyczne w każdym miejscu. Narzędzie potwierdzi poprawność kodu, ale nie to, czy dane są prawdziwe i spójne.

Najczęstsze błędy w danych strukturalnych LocalBusiness

• Znacznik niezgodny ze stroną. Zgodnie z zasadami Google dane strukturalne muszą odpowiadać treści strony, a nie wolno oznaczać treści, których czytelnik nie widzi. Numer telefonu, którego nie ma na stronie, nie powinien trafić do kodu.
• Dane wprowadzające w błąd. Problemy z danymi strukturalnymi mogą skończyć się ręcznym działaniem, po którym strona traci kwalifikację do wyników rozszerzonych.
• Zbyt ogólny typ. LocalBusiness działa, ale konkretny podtyp lepiej opisuje firmę.
• Kilka lokalizacji w jednym znaczniku. Każdy oddział potrzebuje własnego opisu i własnego adresu url.
• Zbyt krótkie współrzędne. Jeśli dodajesz właściwość geo, Google wymaga co najmniej pięciu miejsc po przecinku.
• Oceny własnej firmy. W dokumentacji Google oceny i opinie w tym znaczniku są przewidziane dla serwisów zbierających opinie o innych firmach, więc na własnej stronie firmowej lepiej ich nie dodawać.
• Nieaktualne dane. Po zmianie adresu lub telefonu łatwo zostawić w kodzie starą wersję, a wtedy strona sama sobie przeczy. Popraw znacznik w tym samym kroku, w którym aktualizujesz katalogi, i przy okazji sprawdź, czy nie powstały duplikaty wizytówek firmy.

Dane strukturalne a wizytówki w katalogach NAP

Znacznik na stronie i wpisy w katalogach to dwie połowy tej samej pracy. Strona jest źródłem prawdy o firmie, a katalogi powtarzają to samo w wielu miejscach. Jeśli znacznik mówi jedno, a katalogi drugie, sygnały są sprzeczne. Różnicę między własnym profilem w Google a katalogami wyjaśniamy w artykule Wizytówka Google a katalogi NAP.

Rozsądna kolejność jest prosta: ustal wzorzec, oznacz własną stronę, a dopiero potem publikuj wpisy w katalogach. Wskazówki, od czego zacząć, znajdziesz w tekście Od czego zacząć lokalne SEO w małej firmie. Jeśli nie chcesz wypełniać dziesiątek katalogów samodzielnie, w BrandMint publikujemy jednolity zapis danych firmy w wybranych katalogach i dostarczamy raport z linkami do wszystkich wpisów, więc od razu widać, gdzie dane są już poprawne.

Najczęstsze pytania

Czym są dane strukturalne LocalBusiness?

To znacznik, który opisuje firmę lokalną w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek: jej nazwę, adres, telefon, adres strony i godziny otwarcia. Typ LocalBusiness pochodzi ze słownika schema.org, a Google zaleca zapis w formacie JSON-LD.

Czy dane strukturalne LocalBusiness poprawiają pozycję w Google?

W dokumentacji dotyczącej znacznika LocalBusiness nie ma obietnicy wyższej pozycji, a Google zastrzega, że nie gwarantuje wyświetlania funkcji opartych na danych strukturalnych. Znacznik porządkuje dane o firmie i ułatwia ich odczytanie, ale nie zastępuje pozostałych działań w lokalnym SEO.

Które właściwości LocalBusiness są wymagane?

Według dokumentacji Google wymagane są nazwa (name) i adres (address). Zalecane są telefon (telephone), adres strony (url), godziny otwarcia (openingHoursSpecification), współrzędne (geo) oraz przedział cen (priceRange).

Gdzie umieścić dane strukturalne LocalBusiness na stronie?

Google dopuszcza dowolną stronę serwisu, ale najlepiej wybrać stronę z informacjami o firmie, na przykład kontakt albo stronę główną. Każda lokalizacja firmy powinna mieć osobny znacznik.

Czy do dodania znacznika LocalBusiness potrzebna jest wtyczka?

Nie. Możesz wkleić gotowy kod JSON-LD w blok „Własny HTML” na wybranej stronie. Część wtyczek SEO potrafi też wygenerować taki znacznik, ale nie dodawaj dwóch znaczników tej samej firmy jednocześnie.

Jak sprawdzić, czy znacznik LocalBusiness jest poprawny?

Użyj narzędzia Rich Results Test i napraw błędy krytyczne. Następnie w Search Console sprawdź adres strony i poproś o ponowne zindeksowanie.